随着我国旅游市场的迅猛发展，在线旅游市场出现异常活跃，这使得以主要获取旅游搜寻、评论和引荐、预约等服务居多的旅游电商步入了极大商机。据艾瑞咨询预测，到2015年，我国的在线旅行预约市场交易规模将超过3630亿元。这一不断扩大的市场更有了更加多企业的注目，投资收购将愈发频密，竞争也不致更为白热化，而消费者则将借此取得更加多实惠。巨头加快融合近日有消息称之为，阿里巴巴集团于是以与携程旅行网接洽投资大股东事宜。
该消息虽然并未被证实，但也能由此显现出在线旅游市场的火热程度。记者了解到，2013年，阿里巴巴除了在淘宝旅行上发力外，还陆续投资了穷游网和在路上两大旅游网站。就在阿里巴巴与携程合作的消息被传得沸沸扬扬之际，又有消息称之为，去哪儿网再度取得百度多达3亿美元的授信允诺。
同时，同程网日前通过公司内部邮件声称，已取得腾讯、博裕、元禾3家机构共5亿元的投资，其未来将以门票和周边游作为入口布局国内游和出境游市场。对于同程网来说，腾讯带给的不仅是资金上的反对，还有入口资源。另据理解，不久前腾讯也与携程达成协议合作，将在携程旅行网PC末端终端微信缴纳，为用户获取了更加多的便利缴纳自由选择。
消费者得实惠在线旅游巨头之间的竞争给消费者带给了诸多实惠，以前多展现出在酒店和机票价格方面的优惠，如今也反映在了景区门票上。如今年春节前夕，多家在线旅游电商发动了低至零元的景区门票价格战：一些在线旅游电商发售了预约门票抵现金活动，如原价288元一张的哈尔滨冰雪大世界门票，可归还现金288元，这相等于零元出售;上海东方明珠原价160元的B类门票，在春节前的一些旅游网站上的售价仅有为二三十元，这相比之下高于景区给代理商的门票价格。有分析人士指出，以前在线旅游代理商对市场份额的争夺战主要集中于在酒店和机票领域，景区门票由于可替代性劣、消费弹性小、归还佣金较少、验票程序繁复等原因，鲜有代理商问津。
但是，随着自助游的蓬勃发展以及移动互联网的爆发式快速增长，散客简化的个人订票需求量将大大减少，这使得各大在线旅游代理商都铆足了劲，这势必会在景区门票领域首演一场拼杀。业界人士分析指出，旅游电商发动的门票返现大战是提高市场人气的最重要原因，这将推展那些没尝试过用网络及手机预约门票的群体转入市场，如在今年春节期间，携程来自手机客户端的门票业务预约量占到比多达了55%，首次多达网站和电话预约。
首演巨头星海只不过，在线旅游市场的价格战由来已久：2011年6月，去哪儿网和携程网因一次淘宝推到了战争序幕;2012年3月，随着航空公司、酒店等陆续发售了各自的移动应用于，酷讯、芒果、同程、途牛、驴妈妈、到到网等旅游网站陆续出征;2013年，在线旅游市场战火就越火烧就越央，为了挽回市场地位，占领市场高地，各在线旅游网站施展浑身解数，从当年第三季度开始，以携程、艺龙为代表的在线旅游电商进行了移动价格广告宣传战，他们争相增大了返现、抵红包的力度。艾瑞在线旅游分析师杨阳回应，自2014年开始，在线旅游或将转入巨头星海时代，在未来一段时间内，该领域的投资收购将更加频密。
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